Retorik etkileyici ve ikna edici dil kullanımıdır (konuşma ve yazma). Dil kullanımında biçim ve içeriğin ayrı ayrı önemi vurgular.
Antik yunandan günümüze çeşitli yöntemleri, formülleri ortaya konmuştur. Pratik olarak iki eksende ele alabiliriz:
- Bağlam: İletişimin olacağı mekan ve zaman
- Kairos: doğru zamanlama (biçimsel)
- Decorum (Edep): Ortamın ve çevre şartların gerekliliklerine uygun davranma. (biçimsel)
- İletişim: İleten, Mesaj ve Mesajı alan
- Ethos: İletenin kendini kanıtlaması (biçimsel)
- Logos: Mesajın mantığı, tutarlılığı ve gücü (içeriksel)
- Pathos: Mesajı alanın duygular veya değerler ile etkilenmesi (biçimsel)
Sonuç olarak etkileme ve iknada içerikten çok biçimin önemli olduğu öne sürülebilir.